0 грн.
Зробити замовлення
Тип товару, що продається, визначає освітлення, яке потрібно використовувати. Продукти харчування освітлюються теплим жовтим світлом, прикраси та коштовності – холодним білим, але, що на рахунок побутової техніки та смартфонів, гаджетів? Тут вибирають спрямоване фокусоване світло від треків або точкових спотів. Покупцеві потрібно оцінити товар з усіх боків, переглянути характеристики, дрібний шрифт інструкції, гарантійний талон і, можливо, прочитати кредитний договір. Тому, створюється багаторівневе світло, коли сам пристрій освітлюється спрямованим променем, а сам магазин дуже яскравим світлом за рахунок верхнього плафона, що розсіює.
Другою важливою деталлю буде те, що тут не потрібна робота дизайнерів інтер'єру. Більшість магазинів техніки виглядають дуже просто: стійка з товарами по центру, скляні шафи з боків. Каса та консультанти або на вході, або у глибині приміщення. Від дизайнера потрібно тільки поставити стійки з назвами бренду, закріпити логотипи техніки, що світяться, на стінах і фасаді магазину. Особливої стилізації більше не потрібно. Це не магазин декоративних прикрас чи продуктів харчування. Вся атмосфера подібних магазинів гаджетів зводиться до того, що ви стаєте учасником клубу сучасних людей, які використовують останні досягнення техніки. Що можна виділити окремо – так це тільки новинку на окремому столі, останню модель гаджета. От і все.
Яскравий і помітний дизайн вже не настільки вражає покупців, щоб стати важливою причиною покупки. Наразі люди дивляться на ціну, або взагалі приходять до магазину, щоб подивитися, доторкнутися, оцінити, а замовляють через інтернет-магазин, де дешевше на пару гривень. Проте магазин може виглядати технологічно круто, коли вітрина привертає вашу увагу різними механізмами, що обертаються, новинками і акційними товарами. Вони освітлюються як королі вечірки, і ви розумієте, що тут найважливіше та головне. Зрозуміло, що це не домашній комфорт із диванами, але дизайн може впливати на покупку, якщо вам незвично та водночас приємно.
Великий торговий супермаркет. Його відділ, де виставлені телефони, побутова техніка та гаджети, займає багато місця, і тут немає поверхів із ескалаторами. Прийдеться використовувати велику кількість світильників. Щоб зменшити витрати на освітлення, але не втратити в яскравості і комфорті, варто вибрати лінійні світлодіодні світильники, які встановлюються у вигляді рівних прямих рядів, вздовж проходів. Чим більше площа, тим більше таких паралельних рядів тягнеться по стелі. Кут освітлення становить 120 градусів, і людям зручно ходити між рядами, так і дивитися на продукцію.
Друга сторона медалі – переміщення стійок із товарів. Ви ж знаєте, що супермаркети іноді пересувають і міняють місцями стійки з товарами, щоб ви не звикали до того, що і де знаходиться, а ходили вивчали весь асортимент. Тому, при заміні стійок освітлення залишається так, або спочатку передбачається гнучка система. На вході розміщують товари зі знижкою, щоб їх було видно з коридору або вулиці, а цілий стелаж забивають тільки цією однією моделлю товару. Якщо у вас різнопланові товари, приміром, стійка з різними гаджетами, що відрізняються за розмірами, упаковкою, то треба вибрати трекові світильники з декількома різними лампами, як за потужністю, так і за розмірами. Включаючи та вимикаючи певні з них, можна швидко акцентувати увагу на зміні асортименту. Зрозуміло, що вибирати треба лампи не теплих жовтих кольорів, тут вони будуть недоречні. Майже завжди віддають перевагу лампочки з колірною температурою 4200-6400 К. Якщо ви продаєте техніку для кухні, мікрохвильові печі, чайники, міксери, то для них краще вибирати найхолодніший спектр із можливих. Це пов'язано з тим, що кухонна техніка часто виконана в металевому корпусі. А якщо мова йде про комп'ютери, планшети з пластику, ноутбуки і смартфони, тут світло має бути ближче до офісного, нейтрального, денного. Тому що саме в офісі ви використовуватимете свою техніку найчастіше, пластик виглядає тут дуже органічно.
Щоб кольори корпусу, екрану та декоративних елементів логотипу, малюнків, оформлення відображалися правильно, треба ставити крім точкового трекового освітлення ще й лампи верхнього освітлення. Індекс кольору у них повинен бути не нижче 80 одиниць, а стелажі та полиці треба освітлювати лампами з індексом не нижче 90 одиниць. Це особливо актуально для полиць і стелажів, де виставлені товари одного фасону, але відрізняються за кольором. Щоб це було помітно краще, використовуйте лампи з більш високим індексом кольору, плюс, навчіть продавців та мерчандайзерів – де саме треба викладати подібний асортимент різних кольорів.
У магазині все має бути просто і зрозуміло, де шукати, що шукати і ви не будете там витрачати години свого життя. У вас є півгодини часу, щоб вибрати, проконсультуватися, підписати гарантійний лист, зробити оплату. Тому товари групуються в зони, групуються за ознаками. Перша ознака – експлуатація в одному місці, а друга ознака – розміри. Тобто кухонна техніка стоїть в одній лінії, а техніка для ванної стоїть в іншій лінії. І вже всередині лінії робиться градація на дрібну і велику техніку. Тому чайники стоять поряд з плитами, а фени знаходяться в лінії з пральними машинами. Світло монтується так, щоб товари не загороджували один одного, покупці могли розглянути як великі моделі так і дрібні.
Обов'язкове зонування товарів за групами переслідує не тільки мета допомогти пошуку, але ще й направити покупця вздовж новинок та акційних товарів. Важливе комерційне завдання – стимулювати клієнта до покупки у тому відділі, що він обрав собі сам. Якщо всі моделі виглядають плюс-мінус однаково, то ви звернете увагу на той, де буде найбільший цінник, де буде акцентне освітлення, можливо іншого кольору. Чим більше таких пасток для уваги використовується, тим більше шансів на рішення про покупку.
Верхнє світло, стельове, за рівнем освітлення має відповідати лампам, які стоять на вітрині. Якщо говорити про єдине універсальне рішення, то варто встановлювати стандартні LED-панелі. Зрозуміло, що розмір та кількість залежить від самого залу, його форми та наявності чи відсутності вікон зовнішнього освітлення. У залах з побутовою технікою, яка найчастіше пофарбована у світлі тони – білий, металік, хром, встановлюються лампи з 350-400 люкс. Для тих, хто розуміється на даних параметрах, здається, що цей показник низький, але нагадаємо одну річ: білі поверхні відбивають більшу частину світла, а багато білих пристроїв відбиває світло один від одного. Тому якщо поставити собі лампи потужніше, то вийде надто яскраво та стомлююче для зору. Покупцям навряд чи сподобається така форма турботи.
Якщо ми говоримо про велику техніку, типу холодильників, морозильних шаф, технологічних душових кабінок, то стельове світло тут не завжди буде оптимальним рішенням. Хоча б з тієї простої причини, що ви хочете подивитися, який об'єм морозильної чи холодильної камери та відкриєте дверцята. Всередині буде темрява, бо лампа світить зверху донизу. Тому лампи опускаються трохи нижче і виводяться до центру ряду. Це можна зробити як за допомогою підвісних світильників, так і за допомогою трекових регульованих систем. Чергувати великі та середні моделі не варто. Якщо розставляєте їх по висоті, то краще зробити поступове зниження висоти, і так само поступово знижувати висоту світильників. Середня освітленість достатня від показника 500 Люкс.
Смартфони, планшети, та інша дрібна техніка, яка виставляється на столах, стійках, у скляних шафах, завжди стоїть своїм власним відділом. І підсвічувати її варто так, щоб створити враження майбутнього, враження новизни, футуризму та високого статусу. Для цих цілей чудово підходять лампи нейтрального білого світла від 4000 К, дозволяючи вам оцінити товар, оцінити майбутню покупку та зважити всі за та проти. Щоб бачити передачу кольору без зайвих відблисків і спотворень, варто вибирати лампи з підвищеним індексом кольору. Ідеально буде, якщо покупець може взяти техніку в руки, оцінити, як вона лежить у руці, чи велика вага, чи комфортний матеріал корпусу. Дорогі та ексклюзивні моделі можна розмістити в індивідуальному боксі з підсвічуванням зі світлодіодної стрічки або дрібних точкових світильників. Так створюється інтрига, відчуття обраності, елітарності та вищої цінності для покупця. Бажаєте отримати більше продажів? Тоді думайте над тим, щоб запропонувати щось більше ніж просто нову модель, а ще й запропонувати таємницю, загадку, мрію!
Освітлення побутової та офісної техніки - не найскладніше питання для дизайнерів світлотехніків. Знаючи, що ви хочете досягти, оцінюючи дії покупців, можна легко та швидко підібрати потрібну яскравість, кількість світильників, встановити все на потрібній висоті. Тим не менш, досі зустрічаються такі магазини, де рівень освітленості нижчий, ніж потрібно. Хоча вже давно світлодіодні лампи вирішують це завдання без особливих навантажень на мережу та ваш бюджет. Так, лампи та світильники у торговому залі повинні бути і освітлювальними приладами, і навігацією для маршруту та інструментом для вивчення характеристик, дрібного тексту інструкції та кредитного договору. Поєднавши всі ці 3 параметри, ви отримаєте збільшення продажів, навіть незважаючи на те, що у вашому магазині ціни можуть бути трохи вищими, ніж у конкурентів.
Експерементуйте, порівнюйте, вирішуйте, використовувати цей спосіб збільшення продажів чи ні.
